时下，网络营销正开展得如火如荼。机械制造领域的商人也不缺乏前卫的营销理念，纷纷“触网”。然而他们的网络营销现状如何？又取得了怎样的成效？这些都是值得机械行业客户思考的问题。
    根据相关调查显示，网络营销虽已成为时下最为流行的营销方式，但机械企业尚未给予网络这一有效传播渠道足够重视。据新华网报道，一位黑龙江客商在互联网上搜索到了温州某电工机械厂的主页，根据网页上的提示向该厂发出了订货的电子邮件。这本是一笔不小的“电子商务”，可是半个月过去了，电子邮件石沉大海，这家机械厂一点反应也没有。对网站内容维护及信息处理的不及时，使得企业网站基本上成了摆设，企业宣传的职能没有完成，对企业销售任务的贡献更是微乎其微。
    大部分企业在进行电子商务活动时会产生这样的想法：我们公司有网络营销意识，率先建立了网站；网站内容既有企业形象宣传更有产品展示，能让访客获得全方位的资讯；同时我们又参加了竞价排名，网民能从搜索引擎里找到公司主页。有公司网站这个全能业务员的帮助，接下来我就可以等着定单上门了。
    事实真的是这样吗？就像上述新闻里的温州卖家，虽然建立了网站，也有潜在的客户找到了公司网站，并表示出了购买意向，但是由于卖方网络营销意识不强，缺乏对网络信道的维护和管理，最终没有获得订单。
    随着市场竞争越来越激烈，要在众多厂家中脱颖而出得到买家青睐，更好的利用搜索引擎达到营销目的，首先要给予网络营销足够的重视，把它当作一条和潜在客户进行直接沟通的重要途径。同时还需要了解买家搜索心理，掌握买家搜索行为，做到心中有数，有的放矢。