禹唐WEEKLY 拜仁慕尼黑与可口可乐续约;Orange成为巴黎奥运会优质合作伙伴

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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

拜仁慕尼黑俱乐部官方宣布延长了与可口可乐的合作关系。双方已经合作超过50年,可口可乐将继续在安联球场提供各种非酒精饮料,合作伙伴关系还将包括针对粉丝的精选特别优惠。

拜仁足球俱乐部执行董事会成员安德烈斯·容(Andreas Jung)表示:“我们为与可口可乐的合作关系感到自豪,该合作关系已经持续了50多年,是俱乐部历史上最长的合作伙伴之一。我们共同撰写了成功的故事,我们现在在这个故事中添加更多的章节。”

可口可乐欧洲合作伙伴德国公司的合作伙伴和资产管理主管安德烈斯·劳布(Andreas Laub)表示:“与拜仁慕尼黑俱乐部的合作对我们来说是非常特殊的。拜仁和可口可乐有着50多年的忠诚合作。我们祝愿球员和教练组在即将到来的赛季取得成功。”

全球电信公司Orange宣布成为2024年巴黎奥运会和残奥会的优质合作伙伴。根据协议,Orange公司将在所有奥运场馆安装高速宽带网络,以便球迷在比赛期间轻松分享照片和视频。据法国《巴黎人报》报道,Orange在这份合作伙伴关系中的投资总额将高达1.44亿欧元。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖(Tony Estanguet)表示:“我们很高兴地欢迎Orange加入巴黎奥运会大家庭。在奥运会和残奥会期间进行通信传输是一个很大的挑战。随着赛事的临近,全世界的目光将转向巴黎。人们在场馆和网络上的连接需要完美无瑕,这样他们才能最充分地享受活动,并与他人分享兴奋。我们相信,Orange将是一个伟大的合作伙伴,来应对这一挑战,创造这种纽带。”

Orange董事长兼首席执行官史蒂芬妮·理查德(Stephane Richard)表示:“举办2024年巴黎奥运会为法国经济提供了巨大的机遇,对Orange而言是难以置信的技术挑战。将每一个地点和每一个参与的人连接到高速网络将是成功地将奥运会带入生活的一个关键因素。在接下来的四年里,Orange的团队将充分利用我们网络的力量,让世界各地的人们分享和享受这一独特的赛事,从而使这一挑战成为现实。”

初创科技公司Wings Mobile日前成为尤文图斯新的官方合作伙伴。Wings已经活跃在拉丁美洲的十多个市场,最近刚刚在意大利市场推出。该协议提供了一系列的营销和交流活动,例如在意甲和意大利杯比赛期间,在球场上的Wings Mobile品牌曝光,以及在尤文图斯训练中心的数字和社交渠道上进行的激活。

尤文图斯合作主管托马斯·阿里科(Tomas Arico)表示:“有了这份协议,尤文图斯就能陪伴并支持意大利公司的发展,而这些公司与尤文图斯有着同样的雄心:增长、向新市场扩张和热情的客户。”

Wings Mobile创始人安东尼奥·米利奥(Antonio Milio)表示:“对于像我们这样的年轻初创公司,它已经全面扩张,能够将我们的品牌与意大利最成功的团队之一,也是世界上最成功的团队之一,它代表着巨大的机会,它不仅可以通过提高产品和品牌的知名度来促进我们的业务发展,而且还将支持我们的商业活动众多会员。”

AC米兰俱乐部宣布领先的连锁超市和经销商Crai集团成为其商业合作伙伴。AC米兰和Crai将在整个合作期间推出一系列商业计划,借助其分销网络,为客户和粉丝提供获得特别优惠条件的机会。

AC米兰与Crai集团旗下的Crai和Risparmio Casa公司达成的协议,是基于对质量的共同关注,以及这两个品牌在意大利各地的协同效应。这一合作将使红黑军团的球迷在整个赛季都能享受到独家优惠。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格(Casper Stylsvig)表示:“我很高兴地欢迎Crai集团加入我们在AC米兰的合作伙伴大家庭。这种战略合作伙伴关系将实现俱乐部的商业目标,在全国范围内发挥我们品牌的影响力,并提供独特的机会,以独特的、金钱买不到的体验来吸引分销客户。”

10月2日,全球领先的电子及家电市场领袖海信集团,宣布与欧洲电竞豪门Fnatic达成多年合作,海信将与Fnatic共同推出包括产品测评、创意视频以及社媒活动等丰富内容,在全球范围与电竞群体深度互动。Fnatic成立于2011年,是欧洲最受欢迎的电竞战队之一。

海信国际营销公司副总裁朱聃表示:“我们很高兴能与世界顶级的电子竞技俱乐部Fnatic合作,共同为Fnatic和电竞爱好者创造更美好的生活。通过对粉丝需求对不断探索,我们希望海信的电视和家用电器真正成为消费者日常生活中的朋友和得力助手,让他们享受电竞比赛的每一个精彩瞬间。通过海信电视的VIDAA智能操作系统,我们将为粉丝们带来更多的电竞和Fnatic俱乐部的内容。”

Fnatic创始人兼首席执行官萨姆·马修斯(Sam Mathews)表示:“我们很荣幸能海信合作,这是一家有前瞻性的创新型企业,致力于幸福亿万家庭。作为值得信赖的合作伙伴,我们很高兴能与俱乐部的粉丝,选手和内容创作者一起分享这激动人心的消息。”

日前,美国著名早餐麦片品牌Wheaties宣布湖人球员勒布朗·詹姆斯首次成为其包装封面人物。Wheaties作为美国著名早餐品牌,许多NBA球员都曾登上其包装封面,包括拉塞尔、乔丹在内的历史名宿以及欧文这样的现役球星。在詹姆斯之前,网球名将小威廉姆斯是该品牌的产品包装封面人物。

詹姆斯在一份声明中表示:“我们在阿克伦发起的运动是要尽我们的一份力量来提升我们的社区,首先要倾听,然后用他们需要的资源做出回应。我们将继续尽一切努力为我们的孩子和我们的社区创造一个更美好的未来,从学生、老师和你在这个盒子上每天看到的冠军开始。”

Wheaties品牌体验经理泰勒·格塞尔(Taylor Gessell)表示,詹姆斯是“变革的拥护者,他利用自己的体育平台让世界变得更美好。”“能够在Wheaties历史性的盒子上展示这种激励下一代冠军的积极力量,我们感到非常自豪。”

英超托特纳姆热刺日前宣布,领先的恢复和性能技术品牌Hyperice成为俱乐部男足和女足的官方康复技术供应商。为了给团队提供实时的辅助恢复技术,Hyperice设计了“超级包”,其中将包含核心设备,如Hypervolt(手持按摩设备)、Hypersphere Mini(紧凑按摩球)、Vyper(振动健身滚轮)和Venom Lines(加热、压缩和振动设备)。合作还将包括与俱乐部的医务人员合作开发的独家内容,用于新推出的Hyperice应用程序。

Hyperice业务发展副总裁乔·坎农(Joe Cannon)表示:“在托特纳姆热刺,我们找到了一个不仅相信我们的使命,而且与我们追求它的热情相匹配的合作伙伴。从他们的世界级的医务人员,先进的训练设施,他们难以置信的托特纳姆热刺球场,俱乐部将继续推动创新和球员的可能性。我们很高兴能够用我们全套的医疗技术在球场内外支持热刺。”

托特纳姆热刺合作主管弗兰·琼斯(Fran Jones)表示:“Hyperice已迅速成为支持运动员康复的领先品牌。他们在美国有很多体育合作伙伴,包括NBA和UFC,所以我们很高兴他们选择了托特纳姆热刺作为其在男子和女子职业足球领域的第一个合作伙伴。”

克利夫兰骑士成为首家签约训练装备赞助商的NBA俱乐部。固特异轮胎的标志已经出现在骑士队的训练场内,自2017年以来,该公司就一直是骑士的球衣赞助商,据报道,固特异轮胎为这些球衣赞助资产每年要花费1000万美元,但具体多少用在训练服上还不得而知。

九月份,NBA已经允许所有球队在训练服上增设赞助广告,赞助品牌可以在球队日常训练以及赛前投篮训练中获得曝光机会。这也是NBA在2017/18赛季引入球衣广告之后,在商业权利上做出的全新改变。

受到疫情的影响,联盟和各家俱乐部都遭遇了经济上的巨大损失,因此,他们必须尽可能开发新的商业赞助资产。在此之前,一些俱乐部已经就训练场馆资源与企业达成合作,相信训练装备也会受到很多品牌的青睐。

专业服务公司普华永道进行的一项新研究结果显示,新型冠状病毒大流行将导致体育市场的年增长率在未来3至5年内从8%降至3.3%。普华永道最新的体育调查发现,30%的受访者预计增长率将为零或更低。该调查收到了来自50多个国家的780份回复。

相对于其他行业,略超过四分之一的受访者表示,体育行业在应对2019冠状病毒疫情危机方面准备不足,而当被问及该行业应对疫情的准备程度时,另有31%的受访者回答“低于平均水平”。

在恢复过程中,有超过70%的受访者认为,体育产业要到2022年或2023年才能完全恢复到新冠肺炎爆发前的水平。体育界历史收入流的预期增长要低得多,预计授权和商业推广收入将增长3.4%,媒体转播权收入增长3.2%,赞助和广告收入增长2.2%。门票收入和招待收入预计将保持不变。

美国广播公司NBC环球和社交媒体巨头Twitter扩大了他们的内容联盟,双方去年7月签署了一份主要针对东京奥运会的合作协议,但是因为疫情推迟。据悉,更新后的协议将覆盖东京奥运会和北京冬奥会。

NBC奥运频道总裁加里·岑克尔(Gary Zenkel)表示:“将我们与Twitter的多赛事合作关系从东京扩展到北京,再一次将NBC的奥运报道推向广阔而活跃的Twitter观众面前,他们将拥有出色的奥运时刻、奥运节目制作以及在每晚收看我们黄金时段播出的节目,这些节目没有在电视上播放。”

Twitter体育合作主管阿德肖拉(TJ Adeshola)表示:“很少有赛事能像奥运会那样将世界结合在一起,我们真心期待即将到来的夏奥会和冬奥会都将是前所未有的全球盛大庆祝活动。我们迫不及待地想与NBC奥运频道这样的内容合作伙伴合作,将实时Twitter对话与优质体育活动结合起来,给粉丝们一种独一无二的实时奥运会体验,这是他们在其他地方找不到的。”

受到此次疫情的影响,很多品牌在营销投资上会更加谨小慎微,也就是说,找到符合自身品牌定位的资源而且能够实现精准激活就成为重中之重。体育营销依然具有其得天独厚的优势,其作用周期长、传播范围广、受众人群多样化,一直受到众多大品牌的青睐。

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中国的体育产业正处在快速发展期,特别是竞赛表演业。很显然,疫情对于体育赛事的打击是深重的,这更加考验了经营者的运营和管理能力。事实证明,只有在推广、营销、服务等领域建立稳固体系的体育赛事才具有更强的抗风险能力,当然,其商业和市场前景也是更值得被看好的。

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